Virginia
INATTIVA
Ideazione, produzione e commercializzazione online di abbigliamento femminile man-style.
LA COOPERATIVA IN UN TWEET
Ideazione, produzione e commercializzazione online di abbigliamento femminile man-style.
COSA FACCIAMO
Virginia idea, produce e commercializza una linea di abbigliamento e accessori pensata per un target trasversale per variabili sociodemografiche, ma specifico per stile: le donne che amano vestirsi totalmente o in parte con abbigliamento mascolino.
L’innovazione del progetto è solo apparentemente di prodotto, in realtà è di mercato e “destinazione d’uso”. Consiste nel realizzare un prodotto pre-esistente in tutte le sue caratteristiche fisiche e distintive (la camicia con le asole al colletto per i bottoni, la giacca con il bavero a punta e il taschino foderato), con l’unica differenza di sagomarlo sulle misure di un corpo femminile. La produzione, completamente made in Italy, prevede una prima fase di lancio sartoriale (dal secondo anno si ricorrerà alla produzione in serie) e sarà affidata ad una sarta-modellista italiana con tessuti acquistati dai distretti del tessile italiani. La distribuzione, almeno inizialmente, prevede due canali di vendita paralleli: online (canale e-commerce proprietario) e offline attraverso un punto vendita fisico indiretto nella città di Roma (che rappresenta il mercato pilota per la fase di lancio).
L’innovazione del progetto è solo apparentemente di prodotto, in realtà è di mercato e “destinazione d’uso”. Consiste nel realizzare un prodotto pre-esistente in tutte le sue caratteristiche fisiche e distintive (la camicia con le asole al colletto per i bottoni, la giacca con il bavero a punta e il taschino foderato), con l’unica differenza di sagomarlo sulle misure di un corpo femminile. La produzione, completamente made in Italy, prevede una prima fase di lancio sartoriale (dal secondo anno si ricorrerà alla produzione in serie) e sarà affidata ad una sarta-modellista italiana con tessuti acquistati dai distretti del tessile italiani. La distribuzione, almeno inizialmente, prevede due canali di vendita paralleli: online (canale e-commerce proprietario) e offline attraverso un punto vendita fisico indiretto nella città di Roma (che rappresenta il mercato pilota per la fase di lancio).
IL MERCATO DI RIFERIMENTO
La cooperativa si rivolge a tre principali tipologie di clienti:
– donne con identità di genere maschile (ovvero che si percepiscono con una forte componente interna maschile). Queste donne sono spesso omosessuali, ma non necessariamente. Sentono una esigenza “profonda” di individuare un modo di vestire che rispecchi la loro interiorità;
– donne che, aldilà di ogni giudizio di valore, nel contesto di carriera si sentono più a proprio agio in un abbigliamento “business” socialmente riconosciuto come quello maschile;
– donne che saltuariamente per gusto o anticonformismo indossano outfit o singoli elementi “man style.”
– donne con identità di genere maschile (ovvero che si percepiscono con una forte componente interna maschile). Queste donne sono spesso omosessuali, ma non necessariamente. Sentono una esigenza “profonda” di individuare un modo di vestire che rispecchi la loro interiorità;
– donne che, aldilà di ogni giudizio di valore, nel contesto di carriera si sentono più a proprio agio in un abbigliamento “business” socialmente riconosciuto come quello maschile;
– donne che saltuariamente per gusto o anticonformismo indossano outfit o singoli elementi “man style.”
LA BASE SOCIALE
La cooperativa si compone di tre giovani donne con competenze ed esperienze complementari: web marketer, stylist e psicologa.
CONTATTI
Virginia Società Cooperativa
Via Canzone del Piave, 60 – 00143 Roma
Via Canzone del Piave, 60 – 00143 Roma